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新京报贝壳财经讯（记者程子姣）618开卖首日，香港TVB（无线电视）在淘宝直播又玩新花样，邀请港姐开启选美式直播， 吸引了近1000万人累计观看，单场成交额突破1亿元，创下TVB入淘直播以来的新记录。昨天，破亿消息一度登上热搜引发网友关注，6月2日开盘，TVB股价一度拉升50.31%，报价7.29港元。

TVB今年3月入驻淘宝直播首场交易额达到2350万，由于新业务加持，今年TVB股价曾一度涨300%，近期股价趋于回归理性，相较3月份长期保持50%的增幅，而此次破亿的佳绩让TVB重回翻番的状态。

去年以来，淘宝直播加快了内容化进程，淘内资源分配机制转向“成交”和“内容”双算。“淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化。”淘天集团CEO戴珊此前表示，在人工智能时代，产生最好内容的一定是商家，“你们对品牌有理解，对产品有理解，对消费力有理解，对技术有理解。”未来的电商平台就是最好的内容平台。

编辑 陈莉

校对 王心